據路透社報道,在中國精英群體緊縮在傳統奢侈品上的開支之際,GPS運動手表、緊身褲和水袋背包成為中國富人們新的必備品,這刺激了規模達數十億美元的運動服裝產業。而市場消息也顯示出,極限運動服裝和昂貴的運動服正在流行,這部分要歸功于中國政府在2022年冬奧會之前推廣運動,以及去年中國億萬富豪王健林收購世界鐵人公司。

      對于這一市場呈現出的明顯變化,優他匯國際品牌咨詢(北京)有限公司研究員孫遜向表示,傳統奢侈品在前幾年一直處于爆發性增長階段,人們為了表示地位和追求自我滿足感來購買奢侈品,這類奢侈品的主要受眾人群是具有消費實力的中產階級,而運動健康市場的受眾是從小孩到中老年,具有非常廣闊的受眾群體。  相關數據顯示,隨著大眾體育休閑健身業的正常發展,中國運動愛好者群體基數將快速上行,根據國家體育總局的全面健身計劃測算,到2020年,全國將有40%的人口積極參加各類體育活動。假設中國人口15億計算,運動愛好者群體基數將達到6億人。

  大體量的運動愛好者群體基數為體驗型消費期的長期需求提供了基礎,體育運動用品行業需求將獲得可持續的長期增長動力,迎來長周期拐點。

  而在孫遜看來,隨著人們對生活質量的要求,人們更愿意用身體健康和健美來彰顯自己對于生活品質的體現。因此,未來運動戶外,與之配套的智能穿戴、運動賽事、場館等周邊產業將協同運動服飾共同建造大運動產業鏈生態圈。

  這一點,也從近年來安踏、特步等相繼發力新細分市場,培育新產品線得到了進一步的檢驗,以安踏為例,明確將其標定為2020年銷售1億雙運動鞋,2025年業績升至千億規模,5-10年內將從現有的安踏和FILA兩個品牌增至4-5個品牌。

  業內人士認為,這也表明消費者對產品專業性訴求愈加明顯,中高端品牌及本土領先品牌在各自優勢市場有望發力,共同分享行業增長紅利;同時,對于籃球、足球、戶外等傳統項目,因進入壁壘較高,原有領先企業優勢有望維持;另外,對于兒童、女性等細分人群市場,本土品牌拓展潛力巨大。

  市場人士也介紹,包括安踏在內的部分本土知名運動品牌,其高均價的功能性產品銷售額提高及投入成本降低,2015年整體毛利率提高了0.1-2.0個百分點。預計持續的品牌投資將拉動均價和銷量。目前,各公司紛紛加大研發支出,這對塑造品牌形象十分重要。而由于整體經營費用控制得當,經營利潤率接近在15%-20%之間。

  此間行業專家介紹,運動用品市場2014年起開始復蘇,特別是隨著國家相繼推出多項產業支持政策,政策紅利持續顯現,為目前尚處于復蘇階段的運動用品行業添薪加火,預計隨著近幾年的調整期,新一輪洗牌促使行業格局分化加劇,缺乏品牌競爭力及終端掌控能力的中小品牌將逐步淡出市場。

2017年03月26日

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體育運動用品需求增長 群體基數將達到6億人

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